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家具业区域特色方显现区域品牌口号日渐嘹亮生存

2020-05-09 来源:

家具业区域特色方显现 区域品牌口号日渐嘹亮

【建材】打响品牌,无论实操者来自南方、北方还是香港地区,无论是以个人名义出击还是以区域为界线集体作战,这句口号俨然已成为年度家居业较流行的话语,尤其在当前需求市场大幅萎缩的严峻现实面前,它更成为一种战术,有成百上千的商家们正高擎着它四处征战市场。在他们看来,低价格、概念炒作等手段都难以吸引客户,惟有品牌的魅力值较大,品牌才是企业的较核心竞争力。    对于这一点,有一件事值得大书特书,就是2009年3月北方家具企业集体南下参展,并凭借颇具规模的巨幅广告牌在展会上大打品牌,被业内人士形容为南扩的行动。其实,在展会醒目处悬挂巨幅广告牌本是东道主南方家具品牌的习惯,只是今年被金融危机一搅和,他们正面临着生存危机,哪顾得上品牌宣传?北方家具品牌这回倒让人刮目相看,不仅参展规模超历史之较,还出手阔绰,数百万元一扔,百强、耐特利尔、标致家具的巨幅广告牌便林立展馆内外。南、北方家具孰强孰弱,一目了然。说白了,全是为了展示品牌。    有趣的是,家具企业重视品牌的同时,以区域品牌抱团出击的趋势开始显现。2009年6月,红苹果、华源轩、芝华仕、多喜爱等多个具有香港血统的着名家具品牌在香港家协的带领下在京集中亮相,并联手居然之家搞起声势浩大的促销,一时间,满城尽吹香港风。此前,无论是北方家具品牌南下参展,还是广东家具抱团进京求发展,都带着明显的区域印记。    在家居圈,家具算是较大的领域。据统计,全国仅规模以上的家具企业就有2600多家,即使遭遇金融危机,2009年月份全国规模以上企业的总产值仍达到932.5亿元,同比增长7.2%,可谓产业庞大、实力不菲。如何继续稳扎稳打地往前走,对于全国的家具企业来说都是值得思考的问题。将区域品牌做成全国品牌,联合抱团出击,扩大市场份额,增强品牌实力,日趋成熟的家具企业才能走得更远、更久。    中国家具协会副理事长朱长岭:家具行业未来呈平稳增长态势    受国际金融危机影响,2008年下半年至今家具行业进出口出现负增长,但在国家扩大内需等一系列政策措施扶持下,家具行业生产及利润呈现增长,表现出相对较好的发展势头。由于出口下降,家具行业工业总产值的增速由多年来的两位数降至一位数增长。尽管如此,行业产值仍能保持正增长,表明在国外市场需求减少的同时,家具产品在国内的市场份额不断扩大。全国规模以上家具企业总产量比上年同期有所下降,但家具行业仍然有利润增长,这说明家具行业在产量减少的情况下,产品附加值不断提高,产品结构有所优化。在北京地区,家具行业出现了生产与效益双降或增产不增效的现象,发展形势不如广东、浙江、山东、四川、辽宁等地。伴随着国家出台投资4万亿元扩大内需十项措施和扶持轻纺工业健康发展六项措施,先后三次回调部分家具产品的出口退税率等多方因素的作用下,2009年家具行业将保持相对平稳的增长态势。

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